根据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁零售市场月度追踪（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年上半年，中国智能门锁市场全渠道销量为893万套，同比增长5.9%。其中，B端渠道占据主导地位，2023年上半年占比约为52.5%。C端市场开始崛起，并且逐渐呈现多元化发展，2023年上半年占比为38.1%。此外，运营商渠道在今年上半年出货量超过80万套，成为企业重点瞄准的市场。
近日，洛图科技（RUNTO）资深分析师翟丽媛女士分享了《中国智能门锁行业的变革和创新》。
精装修和租赁房屋是机会点
近期，房地产利好政策密集发布，对与其息息相关的产业来说，是一个利好信号。其中，和房地产配套的智能门锁主要体现在装修层面，目前在精装修市场，智能门锁已经成为标配产品。但是，整个市场格局尚未形成，品牌变动相对较大。因此，对于智能门锁企业而言，是一个新的机会点。
第二个机会点来自于住房租赁市场。由于居民购房压力大、异地打工族住房流动较为频繁、新消费群体购房观念已经发生转变等原因，导致近几年长租公寓需求量逐渐释放出来。长租公寓搭配智能门锁，将大大提升了公寓运营效率，降低了人力、换锁的成本，逐步实现房屋租赁的互联网化。因此，是智能门锁企业尝试打开市场的方向之一。
C端市场逐步升温
小红书、抖音成主要趣味化种草渠道
今年上半年，线下零售市场和线上传统电商均出现下滑，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，线上传统电商销量同比下降了2.7%。进入三季度以后，线上颓废之势逆转，7-8月线上传统电商销量同比增长9.6%。
新兴电商成为了新的增量市场，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年上半年同比增长超过40%。其中，抖音和拼多多合计占比超过90%。抖音主推千元左右的门锁产品，聚焦当下热门的产品，如3D结构光、猫眼大屏；拼多多以平价入门款门锁为主。此外，小红书已经成为许多年轻人获取产品信息、分享购物心得的重要平台。通过用户生成的内容和社区互动的方式，帮助用户做出更好的决策。从品牌角度看，可以有效的提高品牌的知名度和转换率。
行业进入精细化运营阶段
未来加速优胜劣汰
从品牌层面看，品牌类型丰富，品牌不断进入退出，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年8月，线上在售品牌数超200家，CR4集中度为35.7%，属于竞争型市场。
从产品层面看，2023年产品的创新方向主要体现在安全性更高的产品，如人脸识别、静脉识别、虹膜识别等生物识别技术，还有猫眼大屏、远程对讲、微信视频等拓展功能。
同时，消费者不再只关注产品本身，也会关注到售后服务，因此良好的售后服务是留住和发展顾客的关键。未来，售后服务将成为众多门锁厂家和商家争夺消费者的重要发力点之一，专业门锁服务平台将会应运而生。
综合看来，智能门锁行业向纵深发展，未来保持稳定的增长态势，洛图科技（RUNTO）预测市场销量有望在2025年突破2000万套。
服务号
公众号
