上半年市场疲软，订单减少，终端要求高。怎么破解，怎么更好活下去？
很明显，当前的形势，我们正在面临一个消费不振的周期。消费者的消费意愿与能力都发生了变化。消费不振，产品过剩，同质化竞争必然存在。同质化产品必然会面临价格战。想要脱离价格战，就得要升级，找到独特优势，或竞争优势。
对于想做大做好的厂商而言，保持竞争优势的方法，必然不是为了维持低价优势而降低产品品质。同质化产品的内卷竞争，本质上是系统之战，综合能力之战，是要优化、创新、重新定义发展。
这反而倒逼厂商既要做好营销工作，也要做好产品创新，还有渠道实现互赢。我们也看到，2024年上半年，有很多厂商在产品创新方面做了很多的努力。
据中出网观察，百胜智能上半年就发布了道闸，充电桩、智能锁、车位锁、车牌识别等不同品类的新产品，产品线更为丰富，主打高品质、性价比路线。比如标配120W无刷机芯爆款道闸。
大华股份出入口上半年推出工地款智能闸机终端，解决建筑工人实名制管理、安全帽佩戴检测等痛点，主打智能、安全、实用。推出智慧停车一体化解决方案，功能更具人性化，比如一机双目，800万相机覆盖，全向道闸，30秒换向等。
熵基科技上半年在门禁、考勤、人行通道、融合通信、混合云等多个领域都有创新成果。包括多模态手掌识别终端Xpalm602、面部指纹门禁终端zFace系列、机架式控制器InBioP3000系列、智能通道闸龙湖系列、万傲瑞达V6600升级版、音视频融合通信管理平台以及熵基互联云考勤终端ZQ3 & ZQ102等七大系列新品，在设计和用户体验上进行了全面升级。
海康威视在智能出入口领域里上半年主推简行系列人行闸机，推出嵌入式一体摄像头，双目算法的极简模型。近期再推出御道5系，外观设计升级，一体成型，屏幕内嵌，掌静脉识别等多维度多功能再升级。
捷顺科技上半年深耕停车场运营解决方案，比如首创车位置换+租赁运营解决方案，“停充一体”的解决方案，停车资产数字化运营管理解决方案等，主要解决城市停车难，充电难的痛点问题，实现生态共赢。
荣高伸缩门推出U系列，F系列， L系列新品，在型材和外观上做透细节功夫，更具美感。
艾科智泊推出出入口管理全新系列产品皓月系列&金曜系列PLUS版，配置升级，服务加码。
还有深耕渠道，创新营销，多元运营的例子。
比如捷顺科技召开了广州、昆明生态合作大会。熵基科技启动百城巡展和合作伙伴联合营销。立林参与各种不同主题展会，王力安防管理团队下沉市场一线，宇视切入充电桩行业等等。
大企业的玩法就是抓营销，扩渠道，革产品，卷自己。
其实，上半年部分企业可能感受到的是冰火两重天的市场格局。有的企业经营还在上涨，有的企业差强人意。不同产品或服务的需求出现巨大差异。一些创新产品或服务可能迅速获得认可，需求激增；而一些同质化严重的产品则可能面临需求萎缩的困境。肯定不是所有的人所有的产品都能够跟上这个时代的脚步，被淘汰的是都是不适应时代需求的。怎么破局，一切取决于我们如何去思考和行动。
实际上，行业在任何时候机会都还在，用户的认知也有空白，这也就给了厂商挖掘需求的机会。市场需求不振的时候，考验的就是企业能否有耐心洞察机会，挖掘需求，实现革新。
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